صعود الأكياس الشبيهة بالزين للنوم والصحة والتركيز والأسنان

عندما فشلت آخر شركة ناشئة لإريك درايمر في عام 2024، أدرك أن الضغط الناتج عن “الطحن” لإبقاء الشركة واقفة على قدميها قد دفعه إلى اكتساب بعض العادات السيئة – وهي التدخين الإلكتروني. وينسب الفضل إلى التنويم المغناطيسي إلى حد كبير في مساعدته على الإقلاع عن التدخين، ولكن الحل التكميلي – أكياس النيكوتين التي تخفف من رغباته الشديدة – أعطاه أيضًا فكرة عمله التالية.

ويقول إنه كان مفتونًا “بشكل” الأكياس، وبدا فجأة أن كل من حوله أصبح يستخدمها. اشترى المدير الإداري في صندوق التحوط الخاص بأحد الأصدقاء 1000 علبة من مادة الزين للمكتب. “إنها بمثابة أداة إنتاجية، أليس كذلك؟” كما يقول، وإن كان له سلبيات كبيرة. النيكوتين يسبب الإدمان بشكل كبير، وهو ضار بصحة القلب والأوعية الدموية. لذا، بدأ درايمر بالتفكير، لماذا لا ننظر إلى ما هو أبعد من النيكوتين؟

“لقد أصبحت مهووسًا نوعًا ما بهذه الفكرة، ماذا لو كان بإمكاني القيام بشيء لا يسبب الإدمان، وهذا في الواقع صحي بالنسبة لك، ولكنه في الواقع أفضل كأداة للتركيز؟” يقول درايمر، الذي يعيش في نيويورك.

وبهذا ولدت شركة Ultra Pouches. إذا لم يسبق لك أن رأيتها من قبل، فإن معظم الأكياس تبدو متشابهة – فهي عبارة عن أكياس بيضاء صغيرة مملوءة ببودرة يلتصق بها الأشخاص عمومًا في شفاههم بجوار لثتهم. تم تصميم Ultra Pouches لاستخدامين – أحدهما للنوم والآخر للتركيز – ويأتي بنكهات مثل النعناع البارد والبطيخ والاستوائي. لا تحتوي هذه المنتجات على النيكوتين أو التبغ، ولكنها بدلاً من ذلك تقول إنها مليئة بمكونات مثل الفيتامينات B12 وB6، ومستخلص الجينسنغ، والباراكسانثين، وهو مستقلب الكافيين. نظرًا لأنها مصنفة على أنها مكملات غذائية، فهي لا تحتاج إلى موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) للسلامة أو الفعالية. تدعي بعض وسائل التسويق لشركة Ultra أن أكياسها تبدو كما لو أن النيكوتين والأديرال “كان لديهما طفل”.

نحن في عصر الحقيبة بالوزا. ألقى عدد متزايد من رواد الأعمال نظرة على الشعبية المتزايدة لـ Zyn – أكياس النيكوتين المملوكة لشركة Philip Morris International – وحاولوا المشاركة في هذا الحدث. أطلق البعض ما يعتبر في الأساس مقلدين لـ Zyn، بينما قام البعض الآخر بحشو الأكياس بالكافيين، وCBD، وTHC، والميلاتونين، وحتى مكونات تبييض الأسنان.

أصبحت الحقيبة بهدوء واحدة من أهم أنظمة التسليم الجديدة للمنتجات الاستهلاكية. ما بدأ كتوجه للنيكوتين تحول إلى سباق أوسع لتعبئة الطاقة والاسترخاء والعافية والأداء في نفس الكيس الصغير. تراهن الشركات على أن المستهلكين لم يقعوا في حب هذه الضجة فحسب، بل وقعوا في حب الحقيبة نفسها.

جزء من جاذبية الحقيبة عملي. على عكس السجائر أو السجائر الإلكترونية، فهي لا تنتج دخانًا أو بخارًا، وليس لها الكثير من الرائحة. يمكن استخدامها بشكل سري في أي مكان تقريبًا – المكتب، صالة الألعاب الرياضية، البار. إنها قابلة للمشاركة. لديهم جمالية أنظف وأكثر حداثة من التبغ التقليدي الذي لا يدخن. لديهم عامل رائع بالنسبة لهم – خاصة بين الشباب.

أدى عدد كبير من الميمات وما يسمى بـ “Zynfluencers” على Instagram و TikTok إلى تحويل الحقائب إلى ظاهرة ثقافية. قام فيليب موريس بشحن 880 مليون علبة من أكياس النيكوتين في عام 2025، بزيادة قدرها 37٪ عن العام السابق. لا يزال انتشار هذا المنتج منخفضًا نسبيًا – أفاد 5.9% من البالغين في الولايات المتحدة أنهم استخدموه في عام 2024 – ولكنه أحد القطاعات الوحيدة المتنامية في صناعة التبغ. يميل الأشخاص الذين يستخدمونها إلى استخدامها كثيرًا، ومعظمهم من المدخنين الحاليين أو السابقين، أو مستخدمي السجائر الإلكترونية، أو مستخدمي أنواع أخرى من منتجات التبغ.

لديهم عامل رائع بالنسبة لهم – خاصة بين الشباب.

تقول الدكتورة باميلا لينغ، مديرة مركز أبحاث وتعليم مكافحة التبغ التابع لجامعة كاليفورنيا سان فرانسيسكو: “هناك الكثير من الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي أعتقد أنه يدفع إلى استخدامه في الشبكات الاجتماعية الأصغر حجمًا”. وتشير إلى قصص إخبارية عن شركة Palantir وشركات التكنولوجيا الأخرى التي تقوم بتخزين Zyn في ثلاجاتها، بالإضافة إلى النكات عبر الإنترنت حول منع Zyn للعنف في مكان العمل. “يمكن لشيء مضحك أن ينتشر على نطاق واسع وبسرعة كبيرة، وأعتقد أن له هذا النوع من التأثير التطبيعي.”

قام صانعو أكياس النيكوتين بوضعها كبديل صحي للتدخين أو التدخين الإلكتروني. سمحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية مؤخرًا لـ Zyn بتسويق منتجها على هذا النحو. لكن هذا ليس هو الشيء الوحيد الذي يجذب المستهلكين.

يقول بالاف بوخريل، الأستاذ والقائد المشارك للبرنامج في مركز السرطان بجامعة هاواي: “إنهم يستخدمونها للتحفيز والمتعة وتخفيف التوتر”، مضيفًا أن النكهات المختلفة تساعد في جاذبية الحقيبة.

لا يزال العلماء والمنظمون يحاولون اللحاق بالركب. لقد سمحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) فقط بعدد قليل من أكياس النيكوتين، مما يعني أن العديد من البدائل لا تزال قيد المراجعة. وفي حين يقول العديد من الأطباء والباحثين إنها على الأرجح أفضل من التدخين، إلا أنها ليست كذلك جيد لصحتك العامة أو فمك. يقول ريتشارد هوليداي، وهو محاضر كبير في كلية علوم طب الأسنان بجامعة نيوكاسل والذي يبحث في آثار أكياس النيكوتين على صحة الفم، إن الأكياس “من المحتمل أن تكون إهانة لبطانة الفم”، خاصة عندما يحتفظ بها الناس لمدة 12 إلى 18 ساعة في اليوم. ويقول: “إذا وضعت أي شيء على هذا النسيج، فلن يكون الأمر سعيدًا بشكل خاص”.

المخاوف بشأن سلبيات الحقائب لم تمنع الشركات ورجال الأعمال من القفز إليها.

لورنزو دي بلانو، الرئيس التنفيذي لشركة ALP Pouch، بديل Zyn الذي أطلقه المعلق المحافظ تاكر كارلسون في عام 2024، أمضى أكثر من عقد من الزمان في مجال النيكوتين. ويقول إن الشركات تبحث باستمرار عن “أنظمة أكثر كفاءة لتوصيل النيكوتين”. من الممكن أن تكون الإجابة هي العلكة، لكن المظهر الصيدلاني لها ليس صحيحًا تمامًا. “هل هذا شيء أنت متحمس لاستخدامه في الصباح؟” يقول. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون علكة النيكوتين قاسية على المعدة.

تبيع ALP ما يقرب من اثنتي عشرة نكهات من أكياس النيكوتين بقوى مختلفة. كما أن لديها مجموعة من أكياس الكافيين، وقد دخلت في شراكات مع العديد من الرياضيين وأنواع مانوسفير، بما في ذلك مقاتل الفنون القتالية المختلطة كونور ماكجريجور ولاعب الجولف كارتر سميث، بالإضافة إلى كارلسون بالطبع. لا يبدو De Plano شديد الحساسية بشأن المخاطر المحتملة للمنتج.

يقول: “انظر، في نهاية المطاف، نحن مؤيدون جدًا للاختيار”. “نحن نعلن صراحة أن منتجاتنا تسبب الإدمان.”

يدير رواد الأعمال الآخرون في طفرة الشركات الناشئة الصغيرة هذه السلسلة الكاملة، سواء كانوا يركضون مباشرة في Zyn أو يحاولون اللحاق بعربة جانبية.

قضى جيسون فيدادي معظم حياته المهنية في الحشيش قبل أن يجلب أحدهم فرصة كيس النيكوتين. يقول فيدادي إن المنتج، المسمى جوي (نعم، مثل صغار الكنغر الذين يذهبون في أكياس)، هو “مشروع شغوف بالإضافة إلى فرصة”. يأتي جوي بـ 36 نكهة مختلفة، وكل كيس مملوء بخرزات بوليمر صغيرة تسميها الشركة “خرزات النكهة”، والتي قد تساعد على بقاء مذاقها لفترة أطول. يقول: “لم نكن لنصل إلى الفضاء لو كان لدينا كيس مسحوق أبيض آخر”.

يقول هوارد بانيس، الذي يفضل استخدام Howie P، إن حياته التي قضاها داخل كرسي الأسنان وخارجه هي التي ألهمته لإطلاق Smile+، وهي أكياس صحية للفم مصممة للمساعدة في تبييض أسنان الناس. يقول: “كنت أجري بحثًا وأتحدث مع الأشخاص الذين كانوا أطباء أسناني وأخصائيي علاج جذور الأسنان، والرجال الذين طورت علاقات معهم على مدار العقود الثلاثة الماضية، ومن خلال المحادثات معهم، باستخدام الذكاء الاصطناعي، والتحدث مع بعض العلماء، أدركت أن الحقيبة يمكن أن تكون أعظم نظام توصيل”. “سترون، الموجة الكبيرة التالية ستكون للحقائب.”

يقول توري سبيندل، الأستاذ المشارك في الطب النفسي والعلوم السلوكية في كلية الطب بجامعة جونز هوبكنز، إن الشركات التي تستغل نجاح الحقائب هي أمر شائع جدًا عندما يصبح المنتج شائعًا. لكن أولئك الذين يتجهون نحو عدم النيكوتين يتمتعون بميزة: لا داعي للقلق كثيرًا بشأن إدارة الغذاء والدواء. ويقول: “إذا كان لديك كيس من الكافيين، فلن يكون لديك نفس الرقابة التنظيمية”.

الناس على استعداد للدفع ليكونوا فئران تجارب بهذه الأشياء.

يتم تنظيم المكملات الغذائية كفئة من المواد الغذائية في الولايات المتحدة، وليس باعتبارها دواء. يتحمل المصنعون مسؤولية التأكد من أن منتجاتهم آمنة ومُصنفة بدقة – ولا تقوم إدارة الغذاء والدواء الأمريكية باختبارها لتحديد ما إذا كانت ضارة أو حتى ما إذا كانوا يفعلون ما يقولون إنهم يفعلونه. لذا فإن صناعة المكملات الغذائية هي نوع من الغرب المتوحش من حيث المطالبات التي يمكن للشركات تقديمها وأنواع المواد التي يمكنها الترويج لها. يمكن لرواد الأعمال تجربة تنسيق التسليم العصري مع تقديم ادعاءات صحية لم يتم اختبارها بدقة في كثير من الأحيان.

لقد حدث شيء مماثل مع السجائر الإلكترونية، حيث يمكنك العثور على أقلام تدعي أنها توفر فيتامين ب12، أو الميلاتونين، أو فيتامين سي، على الرغم من أن العلم هناك مشكوك فيه. يقول الدكتور لينغ: “لا يوجد أي دليل على الإطلاق على أنه يمكنك توصيل فيتامين ب 12 بشكل فعال عن طريق تسخينه واستنشاقه في دمك”. “الناس على استعداد للدفع ليكونوا فئران تجارب بهذه الأشياء.”

تعكف جيسيكا بارينجتون تريميس، الأستاذة المساعدة في علوم السكان والصحة العامة بجامعة جنوب كاليفورنيا، على البحث في طرق مختلفة لتوصيل المواد، بما في ذلك الأكياس. وتقول إنها “صُدمت” بعدد العلامات التجارية التي ظهرت. وتقول: “خاصة بين النيكوتين والحشيش في سوق الأكياس، فهي مستمرة في الزيادة”.

النظرية العلمية وراء الأكياس هي أنها وسيلة لتوصيل الدواء دون الحاجة إلى تناوله في المعدة، حيث يمكن أن يتحلل. ولهذا السبب تتناول بعض الأدوية تحت لسانك.

يقول حسن المؤذن، الأستاذ المشارك في كلية الصيدلة بمركز العلوم الصحية بجامعة تينيسي، إن الأكياس يمكن أن تعمل مع الأدوية التي يبحث الناس عن جرعات منخفضة للغاية منها، كما هو الحال مع النيكوتين. بالنسبة للأشياء التي قد تتطلب مبلغًا أعلى حتى تصبح سارية المفعول، فالأمر مختلف. يقول: “لا أعتقد أن هذا الطريق سينجح مع الفيتامينات، لأن معظم الفيتامينات تحتاج إلى جرعات كبيرة”. “إنه طريق محدود للغاية.”

الحقائب ليست في كل مكان بشكل مفرط حتى الآن. في الوقت الحالي، تبدو أكياس النيكوتين أكثر شعبية بين جمهور أكبر قليلا – في العشرينات من العمر وليس المراهقين – وفي قطاعات معينة، مثل التمويل والتكنولوجيا. إنها أكثر شيوعًا بين الرجال، الذين يستخدمونها ليس فقط لتغذية عادات النيكوتين الخاصة بهم ولكن أيضًا للتركيز بشكل أفضل وتحسين التدريبات وفقدان الوزن.

قد تكون مسألة وقت فقط قبل أن تنفجر بالفعل. يشير أنصار الأكياس إلى السويد، حيث كانت أكياس النيكوتين شائعة لسنوات. وأصبحت النساء الآن أكثر تعاطيا للتدخين مقارنة بالرجال، كما انخفضت معدلات التدخين. ويقولون إن الولايات المتحدة يمكن أن تتبع نفس المسار.

إنه أيضًا نمط مألوف في المنتجات الاستهلاكية، مثل المساحيق والجرعات والمياه الغازية: يقوم أحد المنتجات بجذب المستهلكين إلى هذا التنسيق، بينما ينضم الآخرون إلى العربة لمعرفة ما يمكنهم فعله به. لقد هربت العلكة من ممر الحلوى لتصبح شاملة لأي شيء بدءًا من فيتامين د إلى الميلاتونين إلى اتفاقية التنوع البيولوجي. من الممكن أن تسير الأكياس في هذا الاتجاه، فهناك تقارير عن تعبير المعلمين عن قلقهم بشأن أكياس الكافيين في المدارس.

إذا لم تكن قد لاحظت انتشار الأكياس حتى الآن، فقد تتعرف عليها الآن. ربما يكون هناك كتلة صغيرة تحت خد زميل العمل. أو كل تلك الأقراص البلاستيكية البيضاء الموجودة خلف طاولة المتجر. يعتقد الكثير من الأفراد المغامرين أنه إذا كان الناس سيستخدمون الحقيبة للنيكوتين، فلماذا لا يستخدمونها في كل شيء آخر؟

إميلي ستيوارت هو أحد كبار مراسلي Business Insider، ويكتب عن الأعمال والاقتصاد.