تشير قائمة وظائف OpenAI الحديثة إلى أن عملاق الذكاء الاصطناعي يضع الأساس لشبكة إعلانية.
حتى الآن، كانت الأعمال الإعلانية الناشئة في OpenAI بمثابة منصة للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى مستخدمي ChatGPT. الآن، هناك أدلة على أن عملاق الذكاء الاصطناعي قد يرغب في القفز إلى جانب جديد من السوق – لمساعدة الناشرين والشركات الأخرى على بيع مساحاتهم الإعلانية الخاصة للمسوقين، ويمكن لـ CMO Insider الإبلاغ حصريًا.
دعا إعلان الوظائف OpenAI، الذي تم نشره الأسبوع الماضي، إلى “قائد تسليم الدعم” في قسم الإعلانات. أشار إعلان الوظيفة، الذي تم تعديله بواسطة OpenAI بعد أن سأل CMO Insider عنه، إلى إنشاء شركة إعلانية تواجه الناشرين، وهي المرة الأولى التي تذكر فيها الشركة علنًا طموحاتها في هذا المجال.
يمكن أن تؤدي مثل هذه الخطوة إلى زيادة إيرادات الإعلانات، وتوفير مواضع للمسوقين خارج تطبيق ChatGPT، وربما تهدئة التوترات مع بعض الناشرين.
قالت لي ديبرا أهو ويليامسون، مؤسسة شركة Sonata Insights للأبحاث والاستشارات التي تركز على الذكاء الاصطناعي: “هذه علامة كبيرة على أن OpenAI تتجه نحو أعمال إعلانية تتجاوز مجرد ChatGPT”.
ذكر إعلان الوظيفة في الأصل أن مسؤوليات الدور من جانب الناشر ستتضمن “إعداد المخزون، وتكامل خدمة الإعلانات، وإعداد التقارير، والمشكلات التي تؤثر على العائد”.
وجاء في إعلان الوظيفة أن هذا الشخص “سيقوم بتصميم وتحسين تغطية الدعم بشكل مستمر لكل من مشتري الإعلانات والناشرين، مما يضمن قدرة الفريق على تشخيص مشكلات التسليم من جانب المشتري ومشكلات تحقيق الدخل والتكامل من جانب الناشر بنفس الدقة”.
قامت OpenAI بتحديث إعلان الوظيفة بعد أن اتصل CMO Insider بالشركة بخصوص هذا الأمر، مما أدى إلى إزالة الإشارات إلى الناشرين. قامت الشركة بحذف أو تحرير خمس جمل في المنشور. OpenAI لاحقًا قال إن مسؤوليات الدور تغطي الوكالات والعلامات التجارية.
مثيرة للاهتمام!
إذًا، كيف يمكن أن تبدو شبكة إعلانات OpenAI؟
لم يوضح إعلان الوظيفة بشكل كامل ما تهتم شركة OpenAI ببنائه. الخطوة الأكثر وضوحًا بالنسبة لشركة OpenAI هي الدخول إلى عالم “توسيع الطلب” أو “توسيع الجمهور”. يمكن لـ OpenAI تلبية الطلب المتزايد من المعلنين وتوسيع نطاق تلك الحملات لتشمل مواضع على شبكة من مواقع الويب أو التطبيقات الخارجية. سيتمكن الناشرون من تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بهم باستخدام الإشارات التجارية التي يجمعها ChatGPT. فكر في الأمر باعتباره مكافئًا أصليًا للذكاء الاصطناعي لشبكة Facebook Audience Network أو شبكة Google الإعلانية.
أخبرت OpenAI CMO Insider أنها لا تدخل في تمديد الطلب.
من الناحية الاستراتيجية، سيكون إنشاء شبكة إعلانية أمرًا منطقيًا بالنسبة لـ OpenAI، على الرغم من أنه سيمثل قفزة سريعة بشكل غير عادي في مجال الإعلان في جانب العرض.
واحدة من أكبر شكاوى المعلنين من المنتج الإعلاني لـ OpenAI حتى الآن هي أن طلب المعلنين تجاوز العرض المتاح. اشتكى المعلنون سابقًا من أن OpenAI كانت بطيئة في إنفاق ميزانياتهم فعليًا، على الرغم من مطالبتهم بالتزامات مسبقة ضخمة للمشاركة في التجارب الإعلانية المبكرة.
أخبرني ديف دوجان، رئيس حلول الإعلانات العالمية في OpenAI، في مقابلة أجريتها في شهر يونيو أن عرض الإعلانات وحجمها قد تحسنا مع تزايد ثقتها في تجربة مستخدم ChatGPT Ads. ومع ذلك، لا تقدم OpenAI سوى الإعلانات للمستخدمين في مستويات ChatGPT المجانية أو ذات الأسعار المنخفضة في مناطق محددة، مما يعني أن عقاراتها الإعلانية الأصلية تظل مقيدة بشكل أساسي بواجهة الدردشة.
يمكن أن تساعد شبكة إعلانات الناشرين في حل مشكلة عنق الزجاجة في المخزون.
بناء الجسور مع الناشرين
إن إطلاق منتج من جانب البيع من شأنه أيضًا أن يمثل تحولًا جذريًا في علاقة OpenAI مع شركات الإعلام.
حتى الآن، لا يحصل الناشرون على أي جزء من عائدات إعلانات ChatGPT. وبدلاً من ذلك، يجني بعض الناشرين الأموال من OpenAI من خلال صفقات الترخيص المباشرة لبيانات التدريب واسترجاع المحتوى. (الشركة الأم لـ Business Insider، Axel Springer، لديها واحدة من هذه الصفقات.)
وتظل العلاقة الأوسع متوترة: إذ يعمل الناشرون، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز، وزيف ديفيس، وائتلاف من المنافذ الإخبارية المحلية، على رفع دعوى قضائية ضد شركة OpenAI، بدعوى انتهاك حقوق الطبع والنشر. جادلت شركة OpenAI بأن تدريبها لنماذج الذكاء الاصطناعي محمي بموجب مبدأ الاستخدام العادل.
ستقدم شبكة الإعلانات طريقة جديدة لـ OpenAI لتعويض الناشرين، مما يمنحهم جزءًا من إيرادات الإعلانات إذا شاهد المستخدم أو نقر على إعلان معروض على موقعه أو تطبيقه.
وبينما تستعد شركة OpenAI لطرح عام نهائي، فإنها تواجه ضغوطًا لتوسيع نطاق تدفقات الإيرادات ذات الهامش المرتفع، مثل الإعلانات. يجب على الشركة تبرير تقييمها الخاص المذهل وتعويض مئات المليارات من التزامات الحوسبة والبنية التحتية طويلة المدى.
في أبريل، أفاد موقع Axios أن OpenAI كانت تتوقع حوالي 2.5 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2026 وحوالي 100 مليار دولار في عام 2030.
قال Nate Elliott، المحلل في شركة EMARKETER الشقيقة لـ BI، إنه لكي تصل OpenAI إلى هذه الأرقام، فإنها ستحتاج إلى توسيع قاعدة مستخدميها بشكل كبير، وفرض أسعار إعلانات عالية المستوى، وربما المخاطرة بتدمير تجربة المستخدم من خلال تحميل إعلانات كبير.
أو يمكنها بناء شبكة إعلانية.