الانهيار: المهندسة المعمارية الأردنية غادة كوناش تناقش البساط الحرفي المعروض في أسبوع دبي للتصميم

دبي: لقد مر عام كامل على شركة العائلة Ermenegildo Zegna Group. أعلنت الشركة الإيطالية الأسبوع الماضي أنها وقعت اتفاقية للدخول في ترخيص طويل الأجل لأزياء Tom Ford مع شركات Estee Lauder.

جاءت هذه الأخبار عندما كشفت Estee Lauder عن استحواذها على Tom Ford مقابل 2.8 مليار دولار.

في ديسمبر من العام الماضي ، تم طرح الشركة للاكتتاب العام في بورصة نيويورك بقيمة سوقية قدرها 2.4 مليار دولار. كما أعيدت تسمية العلامة التجارية الفاخرة للملابس الرجالية بشكل كبير ، واستخدمت اسمًا فريدًا هو Zegna وشعارًا بسيطًا.

بالنسبة للعلامة التجارية التراثية ، فإن المستقبل لا يقل أهمية عن الحفاظ على جذورها الإيطالية.

وأخبر رئيس المجموعة والرئيس التنفيذي ، جيلدو زينيا ، عرب نيوز عن خطط توسع زينيا في المملكة العربية السعودية.

مع تسجيل منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا للنمو الفصلي الأخير بنسبة 86.4 في المائة على أساس سنوي ، تعتبر المنطقة سوقًا رئيسيًا للشركة.

قال زينيا: “أصبح متجرنا في دبي مول معيارًا لأعمالنا – حيث تتسوق 30 جنسية مختلفة هناك يوميًا – إنه أمر لا يصدق.”

مع توقع دبي مليون زائر لكأس العالم FIFA في قطر ، توقع أن يكون شهرًا مربحًا.

وبعد رحلة إلى المملكة العربية السعودية ، كشف زينيا أن خطط التوسع في الشرق الأوسط تسير على قدم وساق.

“لقد كانت رحلة مثيرة للغاية – أنا مندهش لرؤية الموارد التي يضعها الناس في البلاد – يريدون الاستثمار في المستقبل والحداثة.

وأضاف: “المفتاح هو أن نكون هناك مع شركاء جيدين لدينا (مجموعة المالكي) ، وأعتقد أننا سنحصل على مواقع رائعة ونشغل كثيرًا”.

في عام 2023 ، ستشهد المملكة العربية السعودية افتتاح متجرين تابعين لشركة Zegna ، مع وجود العديد من البوتيكات الأخرى في طور الإعداد خلال السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة في توسع إضافي للعلامة التجارية التي يبلغ عمرها 112 عامًا.

كان ذلك في عام 1910 عندما أسس إرمينجيلدو زينيا Lanificio Zegna ، مصنع صوف يصنع أفضل المنسوجات من الألياف الطبيعية ، في مسقط رأسه في تريفيرو ، إيطاليا.

نمت الأعمال إلى مجموعة فاخرة بما في ذلك الملابس الرجالية ، Thom Browne ، تم الاستحواذ عليها في عام 2018 ، ومنصة مختبر المنسوجات الفاخرة الفريدة من نوعها المصنوعة في إيطاليا.

في 20 ديسمبر من العام الماضي ، قرعت زينيا الجرس في بورصة نيويورك ، وصنعت التاريخ حيث أصبحت الشركة أول علامة تجارية إيطالية للأزياء يتم إدراجها هناك.

قال: “ربما كان طرح أسهمي للعامة أكبر وأصعب قرار في حياتي – كنت أضع الشركة والأسرة على المحك”.

بعد الكثير من البحث والتخطيط ، تم المضي قدمًا في الصفقة بالاتفاق مع شركة Investindustrial Acquisition Corp ، وهي شركة استحواذ ذات أغراض خاصة ترعاها شركات الاستثمار التابعة لشركة Investindustrial VII LP.

وأضاف زينيا: “أعتقد أيضًا أنها كانت أفضل طريقة لإعداد الشركة للجيل القادم – بالحوكمة والموارد المناسبة”.

لا تزال العائلة المؤسسة من كبار المساهمين بحصة تبلغ 62 في المائة. ويبدو أن السجلات المالية لهذا العام تؤكد أن خطوة Zenga كانت الخطوة الصحيحة.

في الربع الثالث من هذا العام ، سجلت المجموعة إيرادات قدرها 357 مليون يورو (366 مليون دولار) ، بزيادة 27.6 في المائة على أساس سنوي ، مما رفع إيرادات الأشهر التسعة الأولى من عام 2022 إلى 1.09 مليار يورو.

قبل الطرح العام الأولي ، أعادت الشركة تسمية نفسها من خلال وضع خطوط الملابس الثلاثة تحت مظلة واحدة.

قال زينيا: “قررنا التوحيد وإنشاء علامة تجارية واحدة – Zegna”.

لطالما كانت قيمة العلامة التجارية محط تركيز قوي في Zegna ، وقد أدت الخطوة الأخيرة إلى إنشاء هوية أكثر بساطة للعلامة ، كما فعل شعارها الجديد الذي يتميز بمؤشر مزدوج الشريط.

على الرغم من أنها معروفة ببدلاتها المصممة حسب المقاس باستخدام أقمشة عالية الجودة ، إلا أن العلامة التجارية قد تفرعت في صناعة ملابس ترفيهية فاخرة تحت التوجيه الإبداعي لمصمم الأزياء الإيطالي أليساندرو سارتوري.

“قبل انتشار جائحة الفيروس التاجي ، طلبت من اللجنة التنفيذية إطلاق مشروع جديد غيّر مفهوم Zegna من الخياطة إلى الملابس الترفيهية الفاخرة – كان ذلك بداية حقبة جديدة وربما أحد أذكى القرارات التي اتخذتها ،” وأضاف زينيا.

من خلال التركيز على إدارة الفئات وإنشاء منتجات مميزة مثل الأحذية الرياضية ثلاثية الغرز والملابس المحبوكة ، أصبحت Zegna في متناول الفئات العمرية المختلفة.

في إشارة إلى القميص والسراويل غير الرسمية التي كان يرتديها في مقابلة عرب نيوز ، قال رئيس الشركة إن هذا هو معيار Zegna الجديد والنهج الذي جذب الموالين والأجيال الشابة.

وأضاف: “يتعلق الأمر بابتكار منتجات ممتازة بأسلوب معاصر في الأقمشة المبتكرة”.

من خلال خدمتها المصممة حسب المقاس ، يمكن تخصيص كل شيء من الأحذية الرياضية إلى الملابس المحبوكة والملابس الخارجية والبدلات بمختلف المواد والألوان.

هذا العام ، كشفت Zegna أيضًا عن شراكة حصرية مع Real Madrid كشريك رسمي لملابس السفر – وهي خطوة تستفيد من علاقة كرة القدم المتنامية بأحدث صيحات الموضة. Dior و Moncler و Off-White هي بعض العلامات التجارية الكبرى الأخرى التي وقعت صفقات مع أندية كرة القدم الكبرى.

لاعبو كرة القدم هم سفراء مؤثرون للعلامة التجارية. في حملة Zegna ، شوهد لاعبو ريال مدريد وهم يرتدون القميص العلوي المميز للعلامة التجارية والأحذية الرياضية ثلاثية الغرز ، مما يسلط الضوء على نهجها الخالد والمعاصر في التصميم.

وبغض النظر عن الملابس الرجالية الإيطالية الصنع ، يظل قسم المنسوجات التابع للشركة معيارًا عالميًا للأقمشة الفاخرة وأحد أهم محركات نمو الشركة.

وأظهرت النتائج المالية للربع الثالث أن إيرادات المنسوجات بلغت 31 مليون دولار ، بزيادة 33.3 في المائة على أساس سنوي. تواصل الشركة توريد المنسوجات إلى بعض العلامات التجارية الراقية ، بما في ذلك Gucci و Tom Ford.

من خلال سلسلة التوريد المتكاملة رأسياً ، تتمتع العلامة التجارية بسيطرة قوية على مورديها. في العام الماضي ، إلى جانب برادا ، استحوذت على منتج كشمير إيطالي.

قال زينيا: “Filati Biagioli Modesto هي شركة اشتريتها مع السيد Bertelli من Prada للتأكد من أن لدينا إمدادات جيدة من الكشمير الذي يمكن تتبعه والذي أصبح نادرًا جدًا. من الأغنام إلى المتاجر ، نحن الشركة الفاخرة الوحيدة المتكاملة تمامًا “.

في مكان آخر ، من مزرعة Achill في نيو ساوث ويلز ، أستراليا تأتي من أجود أنواع صوف ميرينو ، يتم شحنها إلى مصانع الشركة الإيطالية ثم إلى المتاجر.

وأشار إلى أنه من خلال سلسلة التوريد الخاصة بها ، كانت الشركة أقوى من حيث الاستدامة باستخدام الألياف التي يمكن تتبعها.

وأشار زينيا إلى أن الشركة حاولت دائمًا رد الجميل للبيئة ، سواء من خلال محمية غابات Oasi Zegna في إيطاليا ، أو إعادة التدوير.

وأضاف زينيا: “يستخدم مشروعنا #UseTheExisting بقايا الألياف والأقمشة الموجودة لتقليل النفايات”.

يمكن شراء العناصر من المجموعة الصديقة للبيئة عبر الإنترنت وفي المتجر.