إعلان الجينز الصاخب في الثمانينيات الذي “أحدث موجات صادمة”
في وسائل الإعلام المرئية، وجد روح العصر الجذاب والجشع في الثمانينيات تعبيرًا عنه في مسلسلات مثل Dynasty وDallas، وأفلام مثل Scarface (1983) وWall Street (1987). مغسلة، عبارة عن تقليد حنين وعفا عليه الزمن لأمريكا الأسطورية ، وقد تم تقديمه كترياق للفائض. أخذ التصميم زمام المبادرة من الخمسينيات من القرن الماضي، مع إعجاب النساء بقصته الناعمة وقميصه الضيق بنظارات عين القطة والشعر المجعد، بينما كانت الموسيقى التصويرية من الستينيات.
ربما يتم تفسير ندرة النظرة الأنثوية في الإعلانات التجارية من خلال مكياج الصناعة. تقول حنان: “أحد التحديات الكبيرة التي لا نزال نواجهها هو أن 75% من جميع المديرين الإبداعيين لدينا في قطاع الإعلان والإعلام هم من الذكور، وبالتالي فإن كل العمل الذي نراه يتم إنتاجه بشكل عام من خلال هذه العدسة”. ذهب تأثير الإعلان إلى ما هو أبعد من مبيعات الجينز. حتى عام 1985، كان يُنظر إلى سراويل الملاكمين القصيرة على أنها “ملابس داخلية أمريكية مراوغة من الأربعينيات”، حسبما قال السير جون هيجارتي، المؤسس المشارك لشركة BBH والمدير الفني لشركة Launderette، لبرنامج The Media Show في إذاعة بي بي سي في عام 2023. وأوضح أنه من أجل التغلب على مشكلات الرقابة، تم استبدال شيء “أقل احتشامًا” بجبهات Y الأصلية. “لقد وضعناه في سراويل الملاكم. تم خلع ملابسه، والعروض التجارية، ومبيعات 501s تصل إلى السقف، ومبيعات سراويل الملاكم تصل إلى السقف.”
صور جيتيتغيرت الأذواق الموسيقية أيضًا نتيجة للإعلان. تم إعادة إصدار “سمعتها من خلال شجرة العنب” واحتلت المراكز العشرة الأولى في المملكة المتحدة، مما أثار اهتمامًا متجددًا بموسيقى السول وموسيقى الآر أند بي، في حين انطلقت مسيرة كامين الموسيقية الخاصة عندما جذب الإعلان انتباه مادونا، التي جعلته تلميذتها، وشاركت في كتابة وإنتاج أغنيته المنفردة “كل مرة تحطم فيها قلبي”.
وكان كامين، الذي توفي عام 2021، جزءًا من حركة أزياء بوفالو المؤثرة في الثمانينيات. قبل ظهوره في الإعلان مباشرة، ظهر على غلاف مجلة أسلوب التفكير المستقبلي The Face في جلسة تصوير صممها مؤسس بافالو راي بيتري. في عام 1986، كان كامين مرة أخرى نجم غلاف المجلة.
