لب الخيال | التاريخ اليوم

أناملصق إعلاني أنيق صممه الفنان الفرنسي برنارد فيلموت عام 1953 ، قشر برتقالي يتجعد على شكل مظلة على خلفية زرقاء. إنه يقترح سماء صيفية خالية من الهموم والبحر الأبيض المتوسط ​​- الفرنسية المثالية في زجاجة. أصبحت هذه الملصقات الستة عشر والملصقات اللاحقة – كلها لأورانجينا – من أشهر إبداعات فيلموت المهني المتميز.

في حين تم تأطيرها على أنها مشروب فرنسي جوهري ، إلا أن أصول Orangina معقدة. في عام 1933 ، اخترع الصيدلاني والسياسي الإسباني أوغستين تريغو ميراليس مشروبًا من الحمضيات في مسقط رأسه في فالنسيا ، والذي أطلق عليه اسم Soda de Naranjina. قدمها ، في نموذج أولي للزجاجة البرتقالية الشكل الشهيرة ، بعد عامين في المعرض الدولي والاستعماري في مرسيليا.

ليون بيتون ، فرنسي ، كان يمتلك ثمر برتقال قريب من مدينة بوفاريك الجزائرية في سهل ميتجة ، مركز إنتاج الحمضيات في الجزائر. كانت صناعة الحمضيات الاستعمارية في أوجها منذ الثلاثينيات حتى استقلال الجزائر في عام 1962 ، ومعظم البرتقال المستهلك في فرنسا جاء من الجزائر. ربما كان بيتون ، الذي كان يبحث عن طرق جديدة لبيع برتقاله في فرنسا ، ميالًا نحو الفرص التجارية التي توفرها المشروبات ، حيث كان للجزائر تاريخ في ريادة المشروبات الغازية وعصير الليمون. على سبيل المثال ، بدأت شركة حمود بوعلام ، التي أسسها الجزائري يوسف حمود في عام 1851 ، في بيع عصير ليموناضة من الحمضيات تسمى La Royale في عام 1878 ، مما يجعلها أقدم بثماني سنوات من Coca-Cola.

حضر بيتون معرض عام 1935 في مرسيليا وجرب مشروب Mirallès الجديد. في شكله الحالي ، لم يكن صالحًا للشرب على الفور ، وكان على بيتون أولاً خلط ملعقة من نارانجينا بالزيت العطري والسكر والمياه المعدنية. بينما كان يعلم أن عملية الخلط لم تكن مجدية تجاريًا ، كان سعيدًا بالمشروب. عاد بيتون إلى الجزائر مع شريك تجاري وفكرة جديدة عن كيفية بيع البرتقال. في العام التالي ، وبموافقة Mirallès ، تقدم بيتون بطلب للحصول على براءة اختراع لنسخة جزائرية من Naranjina يمكن استهلاكها مباشرة من الزجاجة ، تحت اسم Orangina ؛ اليوم ، تصف العلامة التجارية عام 1936 بأنه عام تصورها.

أدت الحرب الأهلية الإسبانية والحرب العالمية الثانية إلى توقف خطط Mirallès و Beton ، ولكن في عام 1947 ، تولى جان كلود بيتون ، ابن ليون بيتون ، إدارة أعمال العائلة وأعاد الاتصال مع Mirallès. افتتح بيتون مصنع Orangina في بوفاريك ، حيث تم تعبئة المشروبات في البليدة والجزائر العاصمة ، ثم أسس شركة ، Société Naranjina Nord-Afrique ، في عام 1951. وجاءت إعادة إطلاق Orangina في نفس الوقت الذي افتتحت فيه شركة Coca-Cola مصنعًا في الجزائر العاصمة في عام 1949 .

قبل ذلك بسنوات ، في عشرينيات القرن الماضي ، كان حمود بوعلام قد أعلن عن مشروب غازي حلو من البرتقال يسمى Orangine في العديد من الصحف الشمال أفريقية. في حين أن Orangine لم يكن مرتبطًا بـ Orangina ، فإن معرفة المستهلك بهذا المنتج السابق ربما سهل شعبية مشروب Beton. نظر هؤلاء الجزائريون الأوائل الذين يشربون أورانجينا إلى المنتج على أنه مشروب جزائري بالدرجة الأولى ، ينتجه العمال الجزائريون.

في الخمسينيات من القرن الماضي ، حاول بيتون غزو السوق الفرنسية وأمر ملصقات فيلموت. لقد أحبها الشعب الفرنسي ، المتلهف للترفيه والشمس والفرح بعد التجارب القاتمة للحرب العالمية الثانية. في عام 1954 ، أعاقت خطط بيتون اندلاع حرب الاستقلال الجزائرية. ومع ذلك ، وفقًا لأسطورة أيدتها الشركة ، عاد الجنود الفرنسيون الذين صادفوا Orangina في الجزائر إلى فرنسا مغرمين بها ، حيث تبنى الفرنسيون عادتهم. رويت قصص مشابهة جدًا في القرن التاسع عشر عن جنود فرنسيين يُفترض أنهم عادوا من خدمتهم الوحشية في الجزائر بحب مشروب جديد أصبح شائعًا في فرنسا: الأفسنتين.

سبب آخر لنجاح Orangina كان الرفض الفرنسي لشركة Coca-Cola. في الخمسينيات من القرن الماضي ، عندما كان بيتون يندفع إلى السوق الفرنسية ، كانت هناك مقاومة متزايدة لشركة Coca-Cola وللتأثير الأمريكي في فرنسا ، والتي يشار إليها غالبًا باسم “استعمار الكوكا”. كتب الصحفي روبرت إسكاربيت مقالاً بعنوان “Mourir pour le Coca-Cola” (“Die for Coca-Cola”) في لوموند في عام 1950 ، بدعوى أنه منذ نهاية الحرب ، قبلت فرنسا بصمت “ العلكة و [the films of] Cecil B. de Mille، Reader’s Digest و Bebop “، لكن قبول Coca-Cola كان خطوة أبعد من اللازم:” يبدو أن Coca-Cola هي Gdansk للثقافة الأوروبية. ” قدمت Orangina الفرنسية المثالية نفسها على أنها ترياق لهذا. ثم انتشرت شعبية Orangina إلى المستعمرات الفرنسية الأخرى والبلدان المجاورة ، وبحلول منتصف السبعينيات ، كانت تبيع 500 مليون زجاجة سنويًا.

قرب نهاية حرب الاستقلال الجزائرية ، وجد بيتون أنه غير قادر على الاحتفاظ بالمصنع في مدينته بوفاريك ، ولذلك في عام 1962 نقل مقر Orangina إلى مرسيليا. بعد ذلك ، في عام 1963 ، كجزء من موجة تأميم العقارات التي كانت مملوكة سابقًا للمستوطنين الفرنسيين ، منحت الدولة الجزائرية الجديدة شركة Orangina Algérie التي تم تأسيسها مؤخرًا ، حقوق Orangina. بعد سنوات قليلة ، استحوذت عليهم شركة Société des Eaux Minérales في صيدا. استمرت النزاعات القانونية لمدة 40 عامًا حيث قاوم بيتون ما اعتبره تزييفًا لمنتجه.

استمر فرع Orangina الفرنسي في بيتون في النمو وأصبح دوليًا ، من حيث الملكية والمبيعات ، عندما استحوذ عليه Pernod Ricard في عام 1984 ، و Cadbury Schweppes في عام 2000 ، و Lion Capital و Blackstone في عام 2006 ، وأخيراً من قبل Suntory في عام 2009 في عام 2003 ، عادت Orangina إلى الجزائر بافتتاح مصنع جديد. ومع ذلك ، نظرًا لتصوير Orangina الذاتي على أنه فرنسي جوهري وبفضل المعركة القانونية الطويلة بين Orangina و Orangina Algérie و Société des Eaux Minérales ، لا يمكن استعادة الشعبية السابقة للمشروب في بلد المنشأ.

نينا ستودر هو مؤرخ من المغرب الاستعماري ويكتب تاريخ الأفسنتين.