كيف تسببت رحلة إلى البحرين في نجاح العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة كارتييه
لندن: في عام 1916 ، وضعت شابة تُدعى مايسي بلانت عينيها على أغلى قلادة في العالم. كان سعرها هو المبلغ الأميري مليون دولار (أي ما يعادل أكثر من 27 مليون دولار اليوم). عُرضت القلادة في ساحة علامة المجوهرات الفرنسية كارتييه في نيويورك ، وكانت تحتوي على خيطين من حوالي 100 لؤلؤة لامعة. ما حدث بعد ذلك كان صفقة تجارية مذهلة بين صائغ الجيل الثالث بيير كارتييه وزوج مايسي الأكبر بكثير ، الممول الأمريكي مورتون بلانت.
يمتلك المصنع منزلًا ريفيًا – تقدر قيمته أيضًا بمليون دولار – في شارع فيفث أفينيو الراقي في نيويورك. أبرم الرجلان صفقة: سيعطي بلانت كارتييه منزله الريفي مقابل العقد. تم تحويل مبنى القصر الأنيق إلى متجر كارتييه جديد تمامًا ، حيث ظل قائماً حتى يومنا هذا.
في أوائل القرن العشرين ، كانت اللآلئ علامة على الثروة والسلطة ، حيث كانت تزين الرسغين ، وأعلى الصدر ، ورؤساء أفراد العائلة المالكة والاجتماعية. “اللآلئ كانت. هذا ما أراده الجميع ، أكثر من أي شيء آخر ، بطريقة ربما يكون الماس اليوم “، هذا ما قاله فرانشيسكا كارتييه بريكل ، المؤلف الإنجليزي” The Cartiers “- والسليل المباشر للعائلة – لـ Arab News. كانت اللآلئ من أكثر الأشياء قيمة في العالم. كانت قيمة لؤلؤة واحدة تعادل أربعة أضعاف قيمة ماسة من نفس الحجم “.
وفقًا لجد بريكيل الراحل جان جاك كارتييه ، الذي باع الشركة في السبعينيات ، فإن 60 بالمائة من تصميمات كارتييه تضمنت لآلئ طبيعية. كان هذا ممكنًا إلى حد كبير من خلال رحلة قام بها جاك كارتييه ، الأصغر من بين إخوة كارتييه الثلاثة ، في عام 1912 إلى البحرين ، والتي حصلت على لقب “أرض اللؤلؤ”.
في ذلك الوقت ، كان لدى شركة كارتييه ثلاثة متاجر كبرى في باريس ولندن ونيويورك ، مقسمة بين الإخوة الثلاثة. وجدت بريكل رسائلهما القديمة في صندوق منزل جدها ، وتأثرت بطموح الأخوين الواضح وتصميمهما.
قالت: “كان رباط الأخوين مدهشًا حقًا للقراءة”. “كان لديهم هذا الحلم منذ صغرهم لبناء شركة مجوهرات رائدة في العالم. إنه لأمر رائع أن يحول الأولاد الصغار حلمهم إلى حقيقة. إنها تبدو وكأنها قصة خيالية ، لكنها في الواقع هي الطريقة التي حدثت بها “.
يُذكر بيير ولويس على أنهما عباقرة التصميم والأعمال للعلامة التجارية ، في حين أن جاك – خبير الأحجار الكريمة يدير فرع لندن – أقل شهرة. يقال إنه كان رجلاً حكيمًا وروحيًا ؛ لقد أراد بالفعل أن يصبح كاهنًا كاثوليكيًا وليس صائغًا. كما خاطر بحياته في القتال في الجبهة خلال الحرب العالمية الأولى ، على الرغم من إصابته بالسل.
كان جاك مسافرًا شغوفًا ، وكانت رحلاته حيوية لنمو كارتييه وابتكارها. ذهب إلى مصر حيث اشترى القليل من الحلي. في سريلانكا ، زار مناجم وحصل على الياقوت. كانت الهند وجهة مهمة أخرى ، وحافظت كارتييه على علاقات وثيقة مع العديد من المهراجا ، وكان الحب الهندي للألوان الزاهية مصدر إلهام لمجوهرات كارتييه في العشرينيات والثلاثينيات ، حيث جمعت الياقوت والياقوت الأزرق والزمرد معًا.
بمساعدة مترجم ، انغمس جاك في الأماكن التي زارها.
أوضح بريكيل: “عندما يصل إلى مناجم الياقوت ، فإنه يريد التحقق من أن الأخشاب جيدة وأن الرجال آمنون حقًا في الداخل”. “إنه لا يدخل ويخرج فقط ويحاول الحصول على المجوهرات أو الحصول على أفضل صفقة – إنه مهتم حقًا بالناس.”
عندما زار جاك الشرق الأوسط ، استوحى إلهامه من هندسته المعمارية الفريدة ، ورسم اسكتشات في يومياته. قال بريكل: “إنه ينظر إليها بعين فنان”. “هذا هو الشيء الذي يميز جاك ، عندما يزور مكانًا ، لم يكتف بزيارته وتناول الطعام والتعرف على الناس. مكتبته مليئة بالكتب عن الأديان والثقافات والأزياء. لقد أراد حقًا فهم الثقافة من الداخل “. في النهاية ، تم دمج الزخارف المعمارية من المنطقة في ساعات كارتييه وعلب السجائر.
انطلقت رحلة جاك إلى البحرين بسبب المنافسة من الأخوين الباريسيين روزنتال ، الذين أبرموا بالفعل اتفاقية حصرية لشراء اللؤلؤ مباشرة من المصدر. اتفق جاك مع لويس على أنه يجب أن يتوقف في البحرين في طريق عودته من الهند للحصول على بعض الإثارة أيضًا. قال بريكل: “أفضل اللآلئ جاءت من الخليج”.
كانت هذه المرة الأولى لجاك في البحرين ، حيث شكّل الغوص بحثًا عن اللؤلؤ العمود الفقري للاقتصاد. ركب في قوارب صيد اللؤلؤ وتحدث مع الغواصين ، ويبدو أنه تعرض لبعض الصدمات الثقافية ، خاصة عند تناول الطعام أثناء الجلوس على الأرض. هناك صورة نادرة بالأبيض والأسود له ، وهو يرتدي بدلة أنيقة ويحمل سيجارة ، وهو جالس بين أربعة من تجار اللؤلؤ البحرينيين البارزين.
أبرم جاك الصفقة ، ولسنوات عديدة بعد أن حقق اللؤلؤ قدرًا كبيرًا من دخل كارتييه – تم الترويج للعلامة التجارية على أنها “مستوردي اللؤلؤ”. ومع ذلك ، سارت الأمور جنوبًا عندما ، بعد سنوات ، نسفت اللآلئ المزروعة السوق وأدت إلى انخفاض قيمة اللؤلؤ الطبيعي. أشار بريكل: “كان الأمر مروعًا لكارتييه”. “اعتقد جدي أن ذلك كان أسوأ من الكساد العظيم.”
بعد أكثر من قرن من الزمان ، انطلقت بريكل في نفس الرحلة إلى البحرين ، متبعةً خطى جدها الأكبر مستخدمةً مذكراته الحميمة كدليل. كما كانت أول زيارة لها لجزيرة الخليج. بصرف النظر عن إلقاء المحاضرات ، ذهبت للغوص بحثًا عن اللؤلؤ ، وتعلمت ما هي المهنة الصعبة.
“اللآلئ تأتي من قاع البحر. إنها ليست بالضرورة بداية ساحرة ، مقارنة بالمكان الذي ينتهي بهم الأمر فيه. قالت: “من الأساسي أن نتذكر ذلك”.
كان بريكل على اتصال ببعض أحفاد تجار اللؤلؤ في صورة جاك ، وفي النهاية التقى بهم لإعادة إنشاء صورة أسلافهم من عام 1912. يتذكر بريكيل: “كانت تتحرك بشكل غير متوقع”. “كنت أشعر بالدموع ، لأن جميع عائلاتهم كانت هناك. كان من المدهش التفكير في أن جميع أسلافنا يعرفون بعضهم البعض. هناك هذا الارتباط الذي يستمر عبر الأجيال “.
اشتهرت كارتييه ، التي وُصفت ذات مرة بأنها “صائغ الملوك وملك المجوهرات” ، بأمثال جاكي أوناسيس وإليزابيث تايلور والأميرة ديانا. يعتقد بريكيل أن أحد الأسرار الرئيسية لنجاح كارتييه الطويل الأمد هو القيم العائلية للشركة.
وأضافت: “انتهى بهم الأمر إلى تكوين متابعين مخلصين من العملاء ببطء ، ولكن أيضًا للموظفين”. “لقد اعتنىوا بموظفيهم. لقد كانوا فخورين جدًا بالعمل لدى كارتييه “.
تخلت بريكل عن حياتها المهنية كمحللة مالية لتكتب كتابًا عن تاريخ عائلتها الرائع. تأسست كارتييه كشركة ناشئة متواضعة بمال ضئيل منذ 175 عامًا وقد نجت من الأوبئة والثورات السياسية والحربين العالميتين والركود المالي العالمي.
إنها قصة صمود وطموح. ليس كل شيء مثالي. قال بريكل: هناك نقاشات عائلية وحسرة. “أردت مشاركة القصة. شعرت أنني مدين لهم بذلك “.
