رواد الفضاء تسلق الجبال والتهجئة سيئة؟ إنه مستقبل الإعلان

إعلانات من الجحيم

غالبًا ما تكون التعليقات محيرة ومفتونة بالحيل التي يستخدمها المعلنون لمحاولة بيع الأشياء، ولكن يبدو أن المناورة الأخيرة مصممة بشكل خاطئ: الكتابة بالأحرف الكبيرة بشكل متعمد والقواعد النحوية السيئة.

خلال الوقت الذي قضيناه في التجول على هواتفنا الذكية، شهدت Feedback مرارًا وتكرارًا إعلانات للعبة على الهاتف المحمول تعد بـ “أصعب مستوى في التاريخ”. لقد أمضينا أيامًا في محاولة معرفة سبب ظهور الأمر على هذا النحو.

اللعبة المعنية تسمى Go Climb! إنها لعبة ألغاز حيث تتشابك مجموعة من متسلقي الجبال الذين يصعدون إلى قمة، ويجب على اللاعب فك تشابكها. لذلك، فهي في الأساس الجزء الخلفي من تلفزيون Feedback، إلا أنه تم تحويلها إلى لعبة ومن الممكن أيضًا حلها إلى حد ما على الأقل.

تساءلت التعليقات في البداية عما إذا كانت هذه حالة قيام المطورين غير الناطقين باللغة الإنجليزية بالتقليل من تكاليف الترجمة. هناك سابقة لهذا: في عام 1991، مطلق النار الياباني في الفضاء الجناح صفر تم إصداره في أوروبا بترجمة سيئة السمعة. ونتيجة لذلك، في المشهد التمهيدي، أعلن غزاة فضائيون: “كل قاعدتك مملوكة لنا”. وبعد إعادة اكتشاف ذلك في أواخر التسعينيات، أصبحت واحدة من أكثر الميمات انتشارًا على الإنترنت في ذلك الوقت.

ومع ذلك، نظرة فاحصة على اذهب للتسلق! يشير إلى أن شيئًا آخر يحدث. وهي من صنع شركة تدعى FOMO Games. يقع مقر الشركة في تركيا، ولكن من الواضح أن موظفيها يتقنون اللغة الإنجليزية بشكل ممتاز، كما يتضح من المعلومات المقدمة حول جميع ألعابها الأخرى، ناهيك عن النص الرائع للشركة الموجود على موقعها الإلكتروني والذي يوضح أن “FOMO يرمز إلى الخوف من تفويت الفرصة” والتي تحدد رؤية منتجاتنا وثقافتنا.”

بدلاً من ذلك، تشتبه Feedback في أن اللغة الإنجليزية السيئة مصممة عمداً لجذب انتباهنا. وتماشيًا مع هذا، يحتوي الإعلان على ميزات غريبة أخرى تضيف إلى الشعور بعدم الارتياح. والجدير بالذكر أنه يتم استبدال متسلقي الجبال من اللعبة برواد فضاء يرتدون بدلات فضائية يتجولون على خلفية مرصعة بالنجوم، لذا فإن عنوان اللعبة ليس له أي معنى على الإطلاق. فقط عندما نظرنا إلى اللعبة في متجر التطبيقات، تم الكشف عن موضوع تسلق الجبال وأصبحت الأمور واضحة.

يبدو أن هذه طريقة جديدة وشيطانية للإعلان عن منتج عبر الإنترنت: قم عمدًا بعمل تجزئة كاملة لإعلانك ونأمل أن يثير ذلك فضول الأشخاص بما يكفي لجعلهم ينقرون عليه.

وقد نجح الأمر على مستوى ما، لأننا هنا. لكن التعليقات لم تقم بتنزيل اللعبة. من حيث المبدأ، نحن لا نؤمن بمكافأة الأخطاء الإملائية المتعمدة.

القرود في السياسة

في وقت كتابة هذا التقرير، كانت الانتخابات الرئاسية الأمريكية وشيكة وكانت التعليقات محاصرة في حلقة لا نهاية لها من القصص الإخبارية التي تنشر استطلاعات الرأي، ويعيد النقاد تفسير استطلاعات الرأي المذكورة بلا نهاية، ثم المزيد من استطلاعات الرأي. إنها طريقة طويلة للغاية للقول “إننا لا نعرف ما الذي سيحدث”.

الآن، سلطت زميلتنا ألكسندرا طومسون الضوء على مساهمة جديدة مهمة في مجال التنبؤ النفسي: ورقة بعنوان “القردة تتنبأ بالانتخابات الأمريكية”.

للأسف، هذا لا يعني وضع عدد لا نهائي من القرود في أكشاك التصويت. وبدلاً من ذلك، عرض الباحثون على القرود أزواجاً من صور المرشحين لانتخابات مجلس الشيوخ وحكام الولايات.

أمضت القرود وقتًا أطول في النظر إلى الخاسرين مقارنة بالفائزين. يبدو هذا وكأنه شكل غريب من أشكال التعذيب بالنسبة للسياسيين: لم تخسر فحسب، بل إن القرود كانت تحدق فيك بحكمة.

ووسعت الدراسة العمل السابق الذي يوضح أن الأطفال يمكنهم تحديد الفائزين والخاسرين في الانتخابات بناءً على صور المرشحين فقط. كان كل من الأطفال والقردة يختارون بناءً على شكل الوجه، حيث كانت خطوط الفك المربعة هي العلامة الرئيسية على تحسن فرصة النصر.

من سيقوم بمثل هذه الدراسة؟ ثلاثة من الباحثين موجودون في جامعة بنسلفانيا، لكن الرابع موجود في مؤسسة برتغالية تسمى مركز تشامباليمود للمجهول. التعليقات ليست متأكدة تمامًا مما يجب فعله حيال ذلك.

يبدو أن العوامل اللاواعية تلعب دورًا في قرارات التصويت لدينا. كثيرا ما يُزعم أن المرشحين الأطول قامة يميلون إلى الفوز بالانتخابات الأمريكية، ويبدو أن هناك بعض الحقيقة في هذا الأمر.

قامت دراسة أجريت عام 2013 بجمع بيانات عن جميع الانتخابات الرئاسية الأمريكية حتى الآن، ووجدت أن المرشحين الأطول قامة فازوا بالمزيد من الأصوات الشعبية – على الرغم من أن هذا لم يترجم إلى زيادة احتمالية انتخابهم بالفعل. فيما لا يمكن وصفه إلا بالحتمية الاسمية المزدوجة، أحد المؤلفين هو عالم نفس اجتماعي يدعى أبراهام بونك.

يُنصح القراء الذين يستثمرون في نتائج الانتخابات الأمريكية: مهما فعلت، لا تبحث عن ارتفاعات دونالد ترامب وكامالا هاريس.

واحد آخر للطريق

في مثل هذه الأوقات العصيبة، مثل كثير من الناس، تحولت التعليقات إلى الواقع البديل المهدئ خبز البريطاني العظيم (معرض الخبز البريطاني العظيم، إذا كنت في أمريكا الشمالية).

هناك كل أنواع الأشياء الرائعة واللذيذة التي يمكن تعلمها حول علم المواد للخبز والكعك والبسكويت، ولكننا نريد فقط أن نشير إلى أن خبير الاقتصاد المنزلي في المعرض، والذي ينتج جميع عينات البسكويت والفطائر والحلويات للتحديات التقنية، تدعى هاتي بيكر.

حصلت على قصة لردود الفعل؟

يمكنك إرسال القصص إلى التعليقات عبر البريد الإلكتروني على العنوان التالي:feedback@newscientist.com. يرجى إدراج عنوان منزلك. يمكن الاطلاع على تعليقات هذا الأسبوع والماضي على موقعنا